干貨！TikTok信息流廣告投放終極指南來(lái)了！強烈建議收藏！

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 10:18:45   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

數據顯示，2022年底，TikTok月活用戶(hù)已超過(guò)13億，可預見(jiàn)性的是，這一數字未來(lái)還將繼續增長(cháng)。TikTok作為時(shí)下最受關(guān)注的社交媒體平臺之一，不管是當前的流量池，還是未來(lái)的潛力，都是相當令人心動(dòng)的。

此外其作為一個(gè)新興平臺，在付費廣告價(jià)格方面，TikTok仍然處于一個(gè)較低的水平。所以對于獨立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是可以考慮在該平臺投放廣告的。

TikTok的廣告形式有很多，包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰賽、貼紙、企業(yè)賬戶(hù)、網(wǎng)紅等，今天我們就來(lái)詳細講一講，信息流廣告的投放。

信息流廣告的推廣目標被分為了三大類(lèi)，分別是品牌認知、受眾意向、行動(dòng)轉化，不同的目標所對應的受眾不同，最后產(chǎn)生的效果也有所不同。

品牌認知

品牌認知，實(shí)際上就是讓更多的人注意到你的品牌，認識你的品牌。所以其在投放的過(guò)程中，會(huì )始終遵循一個(gè)原則，即盡可能擴大受眾覆蓋面。為了最大化效果，賣(mài)家可以考慮將紅人視頻作為投放對象，一方面紅人的視頻會(huì )更加優(yōu)質(zhì)，更加符合平臺的要求，另一方面也可以再次利用紅人的影響力。

不過(guò)要注意的是，為了避免讓用戶(hù)產(chǎn)生疲憊感，建議最好是將展示頻次控制在3天一次。當然賣(mài)家也可以考慮多制作幾個(gè)視頻，這樣能夠有效降低視頻疲勞，還能加深品牌在平臺用戶(hù)心中的印象。

受眾意向

受眾意向也可分為五個(gè)推廣目標：訪(fǎng)問(wèn)量、應用安裝量、視頻播放量、線(xiàn)索收集、互動(dòng)率等。

將受眾意向作為投放目標，一方面可以有效增加網(wǎng)站的瀏覽量，另一方面也能收集更多的用戶(hù)信息。

賣(mài)家需要在獨立站或單頁(yè)上添加Pixel，這可以對用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后的行為數據有一個(gè)更好地追蹤。方便賣(mài)家找到有可能存在問(wèn)題的頁(yè)面，有針對性的優(yōu)化，能夠幫助賣(mài)家提升網(wǎng)站轉化率，從而提升整體的推廣效果。

而在線(xiàn)索收集方面，則會(huì )比較適合B2B賣(mài)家，通過(guò)TikTok廣告收集到用戶(hù)信息后，賣(mài)家可自行對其進(jìn)行回訪(fǎng)，從而建立更真實(shí)的聯(lián)系。

互動(dòng)率方面，則主要用于提升主頁(yè)瀏覽量、主頁(yè)粉絲量，其所能帶來(lái)的更多是賬號上的增長(cháng)。

轉化目標

轉化目標就非常明顯了，就是為了最終的訂單成交，所以是各大電商賣(mài)家首選的投放目標。衡量轉化目標效果的指標，自然也就是加購、下單、支付等。

至于如何選擇，主要還是看當前階段，賣(mài)家所想要達到的投放效果是怎么樣的。

相關(guān)推薦